Menurut beliau, kempen tersebut dijalankan sebagai satu gerakan untuk meningkatkan kesedaran pengguna bahawa beras tempatan bukan sahaja setanding dari segi kualiti dan rasa, malah memberi nilai ekonomi dan strategik yang besar.
“Beras tempatan dapat membantu pesawah meningkatkan pengeluaran domestik dan yang lebih penting, mengurangkan kebergantungan negara kepada import,” katanya lagi.